本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握媒介管理、媒體營銷、影視制作、財務(wù)管理、項目管理等基本知識，具備分析和解決運營管理問題的能力，從事媒體市場運營工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

主要面向傳媒行業(yè)，在廣播電視臺、影視制作公司、廣告公司、文化傳播公司、網(wǎng)絡(luò)媒體以及市場運營崗位，從事傳媒市場分析、媒介策劃、廣告拓展、媒體營銷、品牌管理、公共關(guān)系等工作。

1．具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；

2．具備媒體調(diào)查的設(shè)計、實施以及數(shù)據(jù)整理和分析的能力；

3．具備為傳媒行業(yè)的前期市場分析、評估，中期市場實施監(jiān)控，后期市場效果測試進行市場調(diào)研的能力；

4．掌握與媒體市場相關(guān)的人力資源管理、財務(wù)管理、資本運作管理等專業(yè)知識；

5．熟悉媒體特點、營銷組合及應(yīng)用，具備為傳媒機構(gòu)、企業(yè)的整體營銷活動進行策劃、開拓市場、維護客戶的能力；

6．了解黨和國家關(guān)于藝術(shù)、新聞、經(jīng)營管理的方針、政策和法規(guī)。

在校內(nèi)進行媒介調(diào)查、營銷策劃、節(jié)目制作、電視策劃與包裝、廣告制作等實訓(xùn)。

在廣播電視臺、影視制作公司、廣告公司、文化傳播公司、網(wǎng)絡(luò)媒體進行實習(xí)。